La toile évolue tous les jours. Jadis un système de pages connectées entre elles, nous vivons une tendance à la stabilisation, une dépuration de l'Internet. Les pages populaires, soutenus et poussés par les grands conglomérats, la publicité et les médias, absorbent la plupart des interactions virtuelles, tandis que les blogues et les sites "alternatifs" (c'est-à-dire, indépendants et sans financement) sont de plus en plus marginalisés. Il n'y a rien de mauvais à tout cela : c'est normal que, face à un tsunami d'information et de sites, les utilisateurs fassent le tri et finissent par plébisciter les sites des journaux célèbres et les pages d'artistes connus, au lieu d'aller sur le MySpace d'un musicien méconnu (comme mon MySpace, déjà ☹ ).

C'est ce mouvement vers les pages les plus connues ce qui a marqué la première étape de l'Internet. Au début, toutes les pages pouvaient se faire la concurrence, car la toile était une terre inexplorée. Les utilisateurs créeraient leurs propres espaces et proposaient tout type de contenu aux lecteurs. Petit à petit, les entreprises s'y sont mises ; investissant dans des pages chargées de contenu, avec des animations Flash, elles ont attiré les lecteurs vers leurs espaces.

Ensuite, la publicité et la culture de cliquer sur les bannières des pages s'est instaurée. Les sites web et les pages en tout genre ont commencé à placer des annonces partout, ce qui créa la "publicité ciblée" : entreprises comme Google pouvaient étudier nos habitudes sur la toile pour nous proposer des annonces adaptées à nos besoins, ce qui augmentait le taux de réussite des annonces.

Une guerre de contrôle entre Google et Facebook s'ensuivit, car ces deux géants travaillent spécifiquement avec notre historique de pages consultées. Ainsi, Facebook interdit à Google d'étudier son réseau social, Google riposta en effaçant certaines recherches.

L'objectif ultime de ces deux entreprises est de "privatiser" en quelque sorte, la toile. Ils voudraient que toute information passe par leurs réseaux : c'est-à-dire, que vous naviguiez sur la toile à travers Facebook et Google. En allumant l'ordinateur, l'utilisateur se connecte à sa page Facebook et lit les articles proposés par ses amis, envoi et partage de l'information, écoute la musique et regarde des vidéos, sans sortir du réseau.

C'est l'idée derrière "open graph", la nouvelle présentation de Facebook qui vous permet de construire votre "image" virtuelle. Vous avez peut-être déjà ouvert une page qui vous demande d'être intégrée à Facebook (comme les journaux et les sites d'écoute en ligne) ; de cette façon, toute votre activité sera enregistrée sur Facebook et vos amis sauront ce que vous lisez et écoutez sans même que vous ayez à le publier sur votre profil.

Ceci a permis à Facebook d'établir une corrélation entre la musique que les gens écoutent lorsqu'ils sont en couple ou lorsqu'ils se séparent. En utilisant le bouton "je suis en couple" et les sites d'écoute en ligne, voici ce que Facebook a trouvé :

Chansons les plus populaires lorsqu'un utilisateur commence une relation :
“Don’t Wanna Go Home” (Jason Derulo)
“Love on Top” (Beyoncé)
“How to Love” (Lil Wayne)
“Just the Way You Are” (Bruno Mars)
“Good Feeling” (Flo Rida)
“It Girl” (Jason Derulo)
“Stereo Hearts” (Gym Class Heroes et Adam Levine)
“Criminal” (Britney Spears)
“No Sleep” (Wiz Califa)
“Free Fallin’” (John Mayer)

Chansons les plus populaires lorsqu'un utilisateur se sépare :
“The Cave” (Mumford and Sons)
“Crew Love” (Drake)
“All of the Lights” (Kanye West)
“Rolling in the Deep” (Adele)
“Take Care” (Drake)
“It Will Rain” (Bruno Mars)
“We Found Love” (Rihanna et Calvin Harris)
“Call It What You Want” (Foster the People)
“Love You Like a Love Song” (Selena Gomez et the Scene)
“Without You” (David Guetta et Usher)

Voilà donc ce que les réseaux sociaux peuvent faire avec notre historique, et la forme que la publicité va prendre dans le futur…