Lorsqu’Apple lança sa boutique, L’ « Apple Store » il y a quelques années, l’idée de Steve Jobs ne fut pas bien reçue par le Conseil de Direction. Les détracteurs craignaient que les distributeurs « officiels » des produits Apple, les magasins d’électronique et d’informatique de par le pays, allaient se sentir concurrencés par la propre entreprise et allaient refuser de distribuer les produits de la pomme. Quelques années plus tard, les boutiques « Apple Store » se comptent en centaines de par le monde et rapportent à l’entreprise plus de 10 milliards de dollars américains par an. Nous pouvons donc encore ajouter cela au dossier de paris que Steve Jobs gagna, haut la main, sur les idées reçues.

C’est peut-être la raison pour laquelle Google vient d’ouvrir sa première boutique en chair et en os. Elle s’appelle « Androidland » et elle est située à Melbourne, en Australie.

Le but est de consolider et de réunir tous les appareils qui tournent sous Android, sous un même toit, pour que les utilisateurs soient plus clairs sur la différence entre le système opératif, les applications et les supports physiques où les logiciels sont agrégés.

Il y a donc une grosse différence entre ce magasin, « Androidland » et une boutique « Apple Store » classique. Notamment le fait qu’Android n’est qu’un système opératif, un logiciel, tandis qu’Apple dans son magasin propose et vend des produits développés par eux-mêmes. Le but d’une boutique Apple, c’est de vous vendre des produits Apple ; le but d’une boutique « Androidland » semble plutôt être de montrer aux utilisateurs et acheteurs la versatilité de ce système opératif. Présent dans les tablettes mobiles, téléphones intelligents et d’autres, le système opératif Android est le plus vendu dans le monde. Néanmoins, il y a peu de points communs entre un propriétaire d’un téléphone LG et un propriétaire Samsung ; ceux-ci ont tendance à se regarder comme différents et concurrents. Google voudrait avancer l’idée selon laquelle ils sont tous les deux sous le toit « Android ».

Parce que « Androidland » ne cherche pas à vendre des téléphones seulement, mais à expliquer aux clients les atouts de son système opératif, la quantité d’appareils sous lesquels il peut tourner, et comment mieux s’en servir. C’est pourquoi le magasin possède des coins à thématique dédiée et des cabines de jeux pour attirer et amuser le public.

Ainsi, la grosse différence entre Google/Android et Apple est qu’Android n’a pas un téléphone définitif destiné au public, comme Apple et son iPhone. Puisqu’il n’y a pas de référence unique, puisqu’il n’y a pas de téléphone Android ultime, la boutique veut jouer sur sa diversité et sa malléabilité.

C’est aussi une stratégie qui vise à aider le client plus que les grandes chaines qui distribuent et vendent des téléphones Android, car, avec un choix tellement grand, les vendeurs ne sont pas familiarisés avec les nuances d’utilisation entre un téléphone Samsung, Motorola ou HTC. La boutique « Androidland » promet de bien conseiller les personnes sur les différents modèles existants.

C’est une stratégie assez agressive de la part de Google, car l’Android domine d’ores et déjà le marché de la téléphonie intelligente. Il y a plus de 200 millions de téléphones qui tournent sous Android de par le monde, avec un taux de 500,000 nouvelles activations de système opératif tous les jours.